Un logotype, plus couramment appelé logo, est une représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate une entreprise (au sens large; œuvre, action).

Un logo efficace :

doit être unique, et non sujet à confusion avec d'autres logos ;
est fonctionnel et peut être utilisé dans différents contextes tout en conservant son intégrité ;
doit rester efficace reproduit en grand ou en petit ;
doit fonctionner en couleurs, mais aussi en noir et blanc
doit être capable de maintenir son intégrité quand il est imprimé sur divers matériaux et objets (la forme du produit peut déformer le logo) ;
doit représenter la marque ou l'entreprise de manière appropriée.

Les règles essentielles énoncées ci-avant sont reprises de l'art plus ancien de l'héraldique (le blason pouvant être considéré comme l'ancêtre du logo), à savoir :

un code couleur simplifié à l’extrême (6 couleurs de base) en suivant une règle de bon sens qui est de combiner couleurs claires et couleurs foncées,
une construction à base de combinaisons de formes géométriques,
une grande stylisation des éléments graphiques.